Umsetzung
Die vermeintlich geringfügige Umbenennung von EL PATO auf ELPATO diente der Emanzipation von dem Namen EL PATO, der in anderen Sprachen eine tatsächliche Bedeutung hat, die oft erklärt werden musste. ELPATO hingegen ist ein Kunstbegriff, eine leere Leinwand, die neu bemalt und beschrieben werden konnte. Weitere Schritte waren die Sammlung und Formulierung der Unternehmenswerte sowie eines Manifestos. Das rein typografisch gehaltene neue Logo strahlt Souveränität und Zeitlosigkeit aus. Der neue Claim „Healthcare Communication Innovators“ bahnt den Weg für die Internationalisierung und sagt selbstbewusst, wofür das Unternehmen steht. Die Website wurde einem kompletten Relaunch unterzogen, der die Vielfalt und Innovationskraft von ELPATO vermittelt. Aus der Typografie heraus entstanden künstlerisch anmutende Grafik-Abwandlungen (ELPATO Art), die auf Kommunikationsmitteln wie Plakaten und Broschüren eingesetzt werden.
Ergebnis
Aus dem Markenrelaunch wurde ein Unternehmensrelaunch: Das ehemalige Start-Up zeigt, dass es endgültig erwachsen geworden ist. Der neue Name ELPATO emanzipiert von den Narrativen der Vergangenheit. Der kraftvolle Claim dokumentiert das gewachsene Selbstbewusstsein und weist Mitarbeitenden und KundInnen den Weg in die Zukunft. Die Werte und das Manifesto geben den Mitarbeitenden Orientierung und stärken den internen Zusammenhalt. Das neue Markenbild ist das perfekte Abbild der Unternehmensstrategie: Die Dachmarke überlässt den Einzelmarken die Bühne. ELPATO selbst wirkt durch die Kraft der souveränen Zurückhaltung.
