Der Unterschied zwischen traditionellen Werbeagenturen und Bergwerk
Wenn Unternehmen auf der Suche nach einer Werbeagentur sind, erwartet sie oft eine klare Aufgabenteilung: Sie übermitteln ein Briefing, und die Agentur liefert kreative Vorschläge oder fertige Kampagnen. Klassische Agenturen richten ihren Fokus auf die Umsetzung spezifischer Projekte und sehen sich dabei oft als reine Dienstleister. Im Vergleich dazu verfolgt Bergwerk einen ganzheitlicheren Ansatz, der weit über die klassische Markenarbeit hinausgeht.
Traditionelle Werbeagenturen – Fokus auf Projektarbeit
Viele Werbeagenturen konzentrieren sich darauf, kurzfristige Ziele ihrer Kunden zu erreichen. Die Aufgabenstellung basiert meist auf klaren Vorgaben, wie der Entwicklung eines neuen Logos, einer Marketingkampagne oder einer spezifischen Produktplatzierung. Kreativität und Präzision stehen im Vordergrund, doch der tiefere strategische Kontext, wie die langfristige Entwicklung der Marke oder des Unternehmens, wird oft ausgeklammert.
Bergwerk - Strategische Markenarbeit mit Blick auf die Zukunft
Das Bergwerk hebt sich durch seinen integrativen und strategischen Ansatz ab. Wir gehen tief in die DNA eines Unternehmens, um dessen Werte, Herkunft und Visionen zu verstehen. Der Markenprozess beginnt mit der Frage nach dem „Warum“ – also dem Grund für die Existenz der Marke – und entwickelt darauf aufbauend klare Strategien für die langfristige Ausrichtung.
Wir sehen uns nicht als reinen Dienstleister, sondern als Partner auf Augenhöhe, der eng mit den Unternehmen zusammenarbeitet. Workshops, intensive Zielgruppen- und Wettbewerbsanalysen sowie die gemeinsame Entwicklung von Kommunikationslösungen bilden die Basis der Arbeit. Dabei setzt Bergwerk auf die Verknüpfung von emotionaler und strategischer Markenführung. Die Ergebnisse sind nicht nur oberflächlich ästhetisch, sondern auch inhaltlich tief verankert.
Strategische Markenarbeit - ELPATO
Der Markenrelaunch von ELPATO, einem etablierten Medien- und Kommunikationsdienstleister im Healthcare-Bereich, zeigt eindrucksvoll die strategische Arbeitsweise von Bergwerk. Über die Jahre hatte das Unternehmen sein Portfolio an Einzelmarken stark ausgebaut. Die Herausforderung bestand darin, die Dachmarke so zu positionieren, dass sie mit der Dynamik und Bekanntheit ihrer Einzelmarken Schritt hält und dabei eigenständig bleibt.
Bergwerk begann mit einer klaren strategischen Zielsetzung: Die Marke EL PATO sollte sich durch eine bewusste Umbenennung zu ELPATO von alten Assoziationen emanzipieren. Der neue Name fungiert als Kunstbegriff – eine leere Leinwand, die mit frischen Werten und einem modernen Image neu gefüllt werden konnte. Neben der Sammlung und Formulierung von Unternehmenswerten und einem Manifest wurde ein typografisch minimalistisches Logo entwickelt, das Souveränität und Zeitlosigkeit ausstrahlt. Ergänzt wurde dies durch den Claim „Healthcare Communication Innovators“, der selbstbewusst die Innovationskraft des Unternehmens betont und die Internationalisierung unterstützt.
Die Umsetzung ging über reines Design hinaus: Mit einem vollständigen Relaunch der Website und innovativen Grafikvariationen (ELPATO Art) schuf Bergwerk ein einheitliches und starkes Markenbild, das auf Kommunikationsmitteln wie Plakaten und Broschüren eingesetzt wird. Das Ergebnis war nicht nur ein Marken-, sondern ein Unternehmensrelaunch. ELPATO positioniert sich heute als erwachsene Marke mit klarem Selbstbewusstsein, das Mitarbeitenden Orientierung und Kund:innen Vertrauen gibt.
Dieses Projekt unterstreicht unsere Philosophie.
Verstehen. Konzipieren. Umsetzen. – Seit 1994
Unser Ansatz zeigt, dass jede Veränderung eine klare Strategie erfordert: „Jedes Konzept braucht eine klare Strategie, und die Strategie ist Grundlage für jedes Konzept.“ Genau das tut Bergwerk seit 1994 – mit einer Methodik, die Marken nicht nur erneuert, sondern sie in ihrer gesamten Identität stärkt. Diese strategische Tiefe macht Bergwerk zu einem Partner, der über bloße Dienstleistung hinausgeht und Unternehmen dabei unterstützt, ihre Marken nachhaltig zum Strahlen zu bringen.
